Blijf je concurrentie voor > Volg ze, like ze, scan ze!

Concurrentie scan of monitoring?

Concurrentie monitoring is typisch een marketingtaak waarvan het belang duidelijk is, maar waar veel marketeers en ondernemers te weinig tijd voor maken. Een gestructureerde aanpak ontbreekt vaak, waardoor het blijft bij ad-hoc acties.

Een concurrentiescan komt meestal voort uit een plotselinge aanleiding, zoals:

• Opmerkingen van klanten

• Tegenvallende resultaten

• Nieuwe marketingacties van concurrenten

• Opvallende advertentiecampagnes in jouw markt

Toch is het belangrijk om concurrentie structureel te volgen. Zo leer je de markt beter kennen, kun je trends vroeg signaleren en direct inspelen op veranderingen.

Hoe pak je concurrentie monitoring slim aan?

In dit blog vind je tips en aspecten om concurrentie monitoring gestructureerd en efficiënt in te richten.

Wie zijn je concurrenten?

Start met een lijst van je 10 belangrijkste concurrenten:

• Bedrijven in jouw regio of branche met vergelijkbaar aanbod

• Bedrijven die vaak in dezelfde Google-resultaten verschijnen

• Bedrijven die klanten noemen in gesprekken

Extra lijst met concurrenten

Naast directe concurrenten is het slim om ook grotere spelers of landelijke merken te volgen. Ook als ze niet direct concurreren, kunnen ze waardevolle inspiratie bieden. Grote merken lopen vaak voorop in marketing- en communicatiestrategieën en zijn daarmee een bron van ideeën.

Structurele aanpak concurrentiescan

Plan minimaal één keer per jaar (liefst vaker) een volledige concurrentieanalyse. Maak hiervoor een vast format dat je steeds kunt hergebruiken. Belangrijke onderdelen zijn onder andere:

• Propositie en positionering

• Prijs- en servicebeleid

• Product- of dienstvernieuwingen

• Marketingmix en campagnes

• Websitekwaliteit en contentstrategie

• Socialmedia-activiteiten

• Nieuwsbrieven en e-mailmarketing

Je kunt dit vastleggen in een spreadsheet of presentatie, eventueel aangevuld met screenshots en voorbeelden. Door het format steeds te herhalen, bouw je waardevolle vergelijkingsdata op.

Volg je concurrentie actief

In plaats van alleen te reageren op opvallende acties, is het beter om structureel te volgen:

• Schrijf je in voor hun nieuwsbrieven (eventueel met een apart e-mailadres)

• Volg hun socialmediakanalen

• Houd campagnes en promoties bij

• Noteer opvallende wijzigingen in hun aanbod of positionering

Scan de nieuwsbrieven

Nieuwsbrieven geven inzicht in:

• Promoties en aanbiedingen

• Nieuwe producten of diensten

• Positionering en tone of voice

Maak gebruik van een centraal e-mailadres zodat alle nieuwsbrieven op één plek binnenkomen en je niets mist.

Scan de social media

Kijk naar:

• Type content en frequentie van plaatsingen

• Engagement (likes, reacties, shares)

• Doelgroep en volgers

• Trends in visuals of boodschap

Zo zie je snel wat goed werkt en wat minder aanslaat.

Monitoring tools

Er zijn veel online tools om concurrentie te volgen en analyseren:

• Google Alerts – meldingen bij nieuwe online vermeldingen van concurrenten

• SEMrush of Ahrefs – inzicht in zoekwoorden, backlinks en advertentiecampagnes

• SE Ranking – ranktracking en concurrentievergelijkingen

• OptiPrice of Dealavo – prijsmonitoring voor e-commerce

• Brandwatch of Mention – social listening en merkvermeldingen

• YouTube-abonnementen – volg concurrenten op video-inhoud

Aan de slag met concurrentie monitoring

Heb je jouw concurrenten in kaart gebracht en een format opgezet? Dan wordt het eenvoudig om periodiek bij te werken. Bespreek de uitkomsten ook met collega’s voor extra inzichten en ideeën.

Door consequent te monitoren houd je grip op de markt en bouw je aan een voorsprong.

Meer weten over concurrentie monitoring?
Wil je voor jouw bedrijf starten met een gestructureerde concurrentiescan? Of wil je eens een frisse blik op je huidige aanpak? Wij hebben veel ervaring met het uitdenken, inrichten en optimaliseren van concurrentie monitoring. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt!

Blijf op de hoogte
Wij schrijven regelmatig blogs over concurrentie analyse en monitoring of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.

Neem contact op
Heb je vragen over deze blogs? Of wil je aan de slag met concurrentie monitoring? Neem dan gerust contact op met Jurgen via: jurgen@consigo.nl of 085-888-2822.
Wij helpen je graag.