User-Provided Data (UPD): hoe verbeter jij je conversietracking vandaag nog?

In een wereld waarin third-party cookies langzaam verdwijnen en privacyregels steeds strenger worden, groeit de behoefte aan betrouwbare data. User-Provided Data (UPD) in Google Ads is hét antwoord voor bedrijven die hun conversietracking willen verbeteren én tegelijk willen voldoen aan regelgeving zoals de AVG.

In dit blog leggen we uit wat UPD is, hoe je het inzet en welke voordelen het oplevert voor jouw marketingstrategie. Inclusief tips voor een zorgvuldige en effectieve implementatie.

Wat is user-provided data?

User-Provided Data is first-party data die je rechtstreeks van jouw gebruikers ontvangt. Denk aan:

• e-mailadres
• naam
• telefoonnummer

Deze gegevens worden op je website verzameld, versleuteld (gehasht), en vervolgens gedeeld met Google. Daar worden ze gematcht met ingelogde Google-accounts om conversies nauwkeuriger toe te wijzen aan jouw advertenties.

Waarom user-provided data inzetten?

UPD biedt adverteerders krachtige voordelen:

Betere conversietracking

Je meet conversies nauwkeuriger, zelfs wanneer cookies ontbreken of gebruikers van apparaat wisselen.

Meer inzicht in klantgedrag

Doordat je data koppelt aan echte gebruikers, krijg je een completer beeld van de customer journey.

Slimmere campagne-optimalisatie

Google’s algoritmes leren sneller en optimaliseren jouw campagnes effectiever.

Cross-device tracking

Gebruikers die klikken op mobiel en kopen op desktop? Dankzij UPD worden deze acties beter gematcht.

Hoe werkt UPD technisch?

De werking is eenvoudig en veilig:

1. Verzameling van data
   Een gebruiker laat gegevens achter op je website (bijv. via een formulier of aankoop).
2. Hashen van gegevens
   De data wordt lokaal versleuteld met SHA256. Dit betekent: onleesbaar voor derden.
3. Versturen naar Google
   De gehashte gegevens worden naar Google Ads verzonden.
4. Matching en toewijzing
   Google koppelt deze aan ingelogde gebruikers en wijst conversies toe aan eerdere advertentiekliks.

Wat zijn aandachtspunten bij het gebruik van UPD?

UPD is krachtig, maar vereist ook zorgvuldigheid. Let op de volgende zaken:

Privacy van je gebruikers

Geef duidelijk aan wat je verzamelt en waarom. Transparantie bouwt vertrouwen op.

Toestemming is verplicht

Gebruik je UPD? Dan moet je altijd expliciet toestemming hebben van je bezoeker (volgens AVG).

Correcte technische implementatie

Gebruik je Consent Mode? Zorg dat die goed is ingericht. Een fout kan zorgen voor verkeerde data of schending van de regels.

Vergeet privacy en toestemming niet

Het gebruik van user-provided data brengt verantwoordelijkheid met zich mee. Je werkt met persoonlijke informatie, en dat betekent dat je als organisatie zorgvuldig moet omgaan met privacywetgeving.

Houd hier rekening mee:

Altijd expliciete toestemming

Je mag user-provided data alleen verwerken als de gebruiker hier expliciet mee heeft ingestemd. Zorg voor een duidelijke en begrijpelijke cookie banner en privacyverklaring.

Gebruik Google Consent Mode

Zet Consent Mode correct op, zodat data alleen wordt verzameld wanneer gebruikers toestemming geven. Hiermee voldoe je aan de AVG én werk je transparant.

Documenteer je beleid

Leg vast hoe je data verzamelt, opslaat en deelt met Google. Dit helpt bij eventuele controles én draagt bij aan vertrouwen van je bezoekers.

Werk met veilige hashing

Google vereist SHA256-versleuteling van persoonsgegevens vóór verzending. Dit zorgt dat data niet leesbaar is voor derden en voorkomt dat privacy wordt geschonden.

Zorg ervoor dat je interne processen, technologie én communicatie op orde zijn. Alleen dan haal je het maximale uit user-provided data, zonder risico’s te lopen.

De rol van Google Consent Mode

Een correcte implementatie van Google Consent Mode is essentieel. Hiermee zorg je ervoor dat data alleen wordt verzameld wanneer gebruikers daar toestemming voor geven.

Consent Mode biedt twee belangrijke voordelen:

• Je blijft binnen de grenzen van de wet (AVG)
• Je verzamelt data op een ethische en transparante manier

Tips voor succesvolle inzet van user-provided data

Wil jij UPD effectief inzetten? Volg deze tips:

• Implementeer UPD samen met een specialist
  Zo voorkom je fouten in de techniek of het privacybeleid.
• Koppel UPD aan je CRM of e-commerce systeem
  Daarmee verhoog je de kwaliteit van je data.
• Test alles uitvoerig
  Klopt de match tussen je data en de Google Ads conversies?
• Stem je cookie banner af op UPD
  Zorg dat je bezoekers goed geïnformeerd zijn en expliciet toestemming geven.

Waarom dit belangrijk is voor jouw marketingstrategie

UPD stelt je in staat om datagedreven beslissingen te nemen, zelfs in een wereld zonder cookies. Je verbetert je campagne-optimalisatie, verhoogt je ROI en bouwt aan een duurzame klantrelatie.

Kortom: UPD maakt jouw conversietracking toekomstbestendig.

Conclusie

User-Provided Data is een onmisbare tool voor elke moderne marketeer. Door first-party data veilig en effectief te benutten, zorg je voor betrouwbaardere inzichten én een hogere effectiviteit van je campagnes.

Gebruik UPD om:

• Je conversies beter te meten
• Je klantgedrag beter te begrijpen
• Je campagnes beter te optimaliseren

Maar zorg altijd voor transparantie, toestemming en een technisch correcte implementatie.

Online marketing bureau

Consigo is een resultaatgericht online marketingbureau. Vanuit Amersfoort werken wij met 15+ online marketing specialisten dagelijks samen met onze klanten. Bekijk onze specialismen op onze dienstenpagina. Wil je een keer vrijblijvend kennismaken en sparren over jouw online uitdaging? Plan dan een groeigesprek in.

Blijf op de hoogte

Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over SEA. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met marketingupdates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.

Neem contact op

Heb je vragen over SEA? Of wil je starten met een succesvolle e-mailmarketingstrategie? Neem dan gerust contact op met onze specialisten. Mail naar info@consigo.nl of bel 085-888-2822. Wij helpen je graag verder.