Server-side tagging: waarom mis je misschien tot 30% van je marketingdata?

Veel bedrijven die adverteren via Google Ads of Meta rekenen op cijfers die minder compleet zijn dan ze denken. Door adblockers, strengere browserinstellingen en het verdwijnen van third-party cookies (cookies van externe partijen, geplaatst door bijvoorbeeld een advertentieplatform in plaats van door je eigen website) gaat een flink deel van de trackingdata verloren, vaak tussen de tien en dertig procent. Server-side tagging is een manier om dat verlies structureel terug te dringen door de dataverzameling van de browser naar je eigen server te verplaatsen.

Wat is server-side tagging precies?

Bij de meeste websites worden tags, kleine stukjes code die bijhouden wat een bezoeker doet, rechtstreeks in de browser van de bezoeker uitgevoerd. Dit heet client-side tagging. De browser communiceert dan direct met externe partijen zoals Google Analytics, Google Ads of Meta.

Bij server-side tagging voeg je een tussenstap toe:

• De browser stuurt de gegevens niet meer rechtstreeks naar externe platformen, maar naar een server die jij zelf beheert
• Die server verwerkt de gegevens, bepaalt wat er precies gedeeld wordt, en stuurt alleen de noodzakelijke informatie door naar de juiste tools
• Omdat de aanvragen vanaf jouw eigen domein komen, worden ze door adblockers en browserbeperkingen veel minder vaak geblokkeerd
• Cookies die via jouw server geplaatst worden, worden zogeheten first-party cookies (cookies die gezien worden als afkomstig van je eigen website, in plaats van van een externe partij), waardoor ze langer geldig blijven en betrouwbaarder zijn

Het meest gebruikte platform hiervoor is Google Tag Manager, aangevuld met een server-container. Je kunt deze zelf hosten via Google Cloud, of gebruikmaken van een kant-en-klare hostingpartij zoals Stape, die dit proces met voorgebouwde sjablonen eenvoudiger maakt.

Wat merk je hier concreet van in de praktijk?

Server-side tagging is geen doel op zich, het is een oplossing voor een heel tastbaar probleem: onvolledige data die je optimalisatie, rapportages en advertentiealgoritmes ondermijnt. Voorbeelden die in de praktijk vaker terugkomen:

• Bedrijven die overstappen zien regelmatig een merkbare toename in gemeten conversies, doordat data die eerder verloren ging door Safari’s Intelligent Tracking Prevention of adblockers nu wel wordt vastgelegd
• Cookies die via een eigen server-domein lopen, blijven vaak veel langer geldig dan cookies die via een extern domein geplaatst worden. Dat betekent een betrouwbaarder beeld van terugkerende bezoekers
• Naast betere data zien veel bedrijven ook een positief effect op de laadsnelheid van hun website, omdat er minder losse scripts in de browser hoeven te draaien

Hoeveel dit voor jouw bedrijf oplevert, hangt sterk af van je huidige trackingopzet, je advertentiebudget en hoeveel bezoekers je via Safari of met een adblocker binnenkrijgt. Hoe groter dat aandeel, hoe groter meestal de winst.

Waar moet je rekening mee houden voordat je overstapt?

Server-side tagging klinkt aantrekkelijk, maar is geen kwestie van een schakelaar omzetten. Een paar dingen om vooraf te weten:

• Technische implementatie. Een gemiddelde implementatie duurt zo’n twee tot vier weken, afhankelijk van hoe complex je huidige trackingopzet is en hoeveel platformen je wilt koppelen. Je hebt hier developerskennis bij nodig, of een partij die dit voor je uitvoert
• Doorlopende kosten. Naast de implementatie zijn er ook maandelijkse hostingkosten voor de server, meestal ergens tussen de honderd en tweehonderdvijftig euro per maand, afhankelijk van het verkeer op je website
• Geen garantie voor privacycompliance. Server-side tagging geeft je meer controle over welke data je deelt, maar het regelt niet automatisch dat je aan de AVG (de Algemene Verordening Gegevensbescherming, de Europese privacywetgeving) voldoet. Je blijft zelf verantwoordelijk voor een correct cookiebeleid en het vragen van toestemming
• Niet elke functionaliteit werkt hetzelfde. Sommige trackingmethoden die afhankelijk zijn van cross-domain cookies (cookies die op meerdere domeinen tegelijk werken) functioneren minder goed in een server-side opzet. Dit is vooral relevant als je met meerdere domeinen of subdomeinen werkt

De mening van het Consigo team

Wat wij vaak zien, is dat server-side tagging wordt gepresenteerd als iets wat elk bedrijf per direct zou moeten doen. Zo zwart-wit ligt het niet. Voor bedrijven die structureel adverteren via Google Ads of Meta, en die veel bezoekers hebben via Safari of met een adblocker, is de investering vaak snel terugverdiend doordat de advertentiealgoritmes simpelweg met betere data kunnen werken. Voor een kleine website met beperkt verkeer en een eenvoudige trackingopzet is client-side tagging vaak nog prima toereikend, en is de investering in server-side tagging voorbarig.

Onze aanpak is daarom altijd eerst een trackingaudit: in kaart brengen hoeveel data je nu al misloopt en wat dat je concreet kost, voordat we een overstap adviseren. Zo voorkom je dat je investeert in een technische oplossing voor een probleem dat bij jou eigenlijk niet zo groot is.

Veelgestelde vragen over server-side tagging

Is server-side tagging hetzelfde als server-side tracking?

Niet helemaal. Bij server-side tagging stuurt de browser nog steeds de eerste gegevens naar je server, die vervolgens de tags uitvoert en data doorstuurt. Bij server-side tracking komt de data helemaal niet meer via de browser, maar rechtstreeks vanuit je eigen systemen. In de praktijk worden de termen vaak door elkaar gebruikt, maar technisch is er dus een verschil.

Voldoe ik automatisch aan de AVG als ik overstap op server-side tagging?

Nee. Server-side tagging geeft je meer controle over welke data je deelt en met wie, wat het makkelijker maakt om aan privacyregels te voldoen. Je blijft echter zelf verantwoordelijk voor een correct cookiebeleid, het vragen van toestemming en het documenteren van je dataverzameling.

Is server-side tagging duur om te implementeren?

Naast een eenmalige implementatie, die meestal twee tot vier weken kost, betaal je maandelijkse hostingkosten voor de server. Deze liggen meestal tussen de honderd en tweehonderdvijftig euro per maand. De kosten wegen voor de meeste MKB-bedrijven met een actief advertentiebudget op tegen de winst in databetrouwbaarheid.

Heb ik hier een developer voor nodig?

In de meeste gevallen wel, al maken kant-en-klare hostingoplossingen zoals Stape het proces een stuk toegankelijker. Voor een goede, duurzame implementatie is het verstandig om dit samen met een partij te doen die zowel de technische als de marketingkant begrijpt.

Samenvatting en conclusie

Server-side tagging verplaatst de dataverzameling van de browser van je bezoeker naar een server die jij zelf beheert. Dat zorgt voor betrouwbaardere data, minder impact van adblockers en browserbeperkingen, en vaak ook een snellere website. Het is geen kant-en-klare oplossing die voor elk bedrijf per direct nodig is, maar voor bedrijven die structureel adverteren en veel bezoekers via Safari of adblockers binnenkrijgen, is de kans groot dat de investering zich terugbetaalt in betere, completere marketingdata.

Wil je weten of dit ook voor jouw bedrijf interessant is? Op onze pagina over server-side tagging lees je meer over hoe wij dit aanpakken.

Meer weten over online marketing?
Wil je voor jouw bedrijf starten met resultaatgerichte online marketing? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met het uitdenken, inrichten en optimaliseren van online marketing strategieën. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt!

Blijf op de hoogte
Wij schrijven regelmatig online marketing blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze email Updates met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.

Neem contact op
Heb je vragen over deze blogs? Of wil je aan de slag met online marketing? Neem dan gerust contact op met Erik via: erik@consigo.nl of 085-888-2822
Wij helpen je graag.