Veel personen beginnen hun online zoektocht in een zoekmachine. Aan de hand van hun zoekopdracht laten zij zien in welk stadium van de oriëntatie zij zich bevinden.
De betaalde posities in zoekmachines zijn hierdoor interessant om als bedrijf zichtbaar te zijn. Zeker als jouw potentiële klanten middels hun zoekopdracht hun koopintentie uitspreken.