ChatGPT Ads: nu gestart in Nederland. Profiteer van onze ervaringen voor jouw campagnes

Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland, samen met dertig andere Europese landen, advertenties tegenkomen binnen ChatGPT. En het goede nieuws is dat ook jij daarbinnen kunt adverteren. Binnen de ChatGPT Self-service Ads Manager, die we ook kennen voor Google Ads en META ads, kan je een account aanmaken en starten met campagnes. Wil je ervoor zorgen dat je geen testbudget verspilt en wil je onze kennis en ervaring gebruiken? Wij kunnen je helpen met het opzetten en beheren van jouw campagnes binnen ChatGPT Ads.

Wat kun je hier als ondernemer nu al mee, en waar moet je op letten voordat je instapt? Dat lees je hieronder in onze blog.

Wat zijn ChatGPT Ads precies?

ChatGPT Ads zijn advertenties die verschijnen onder het antwoord dat ChatGPT geeft. Ze zijn duidelijk gelabeld en staan los van het antwoord zelf. Om privacy van gebruikers te waarborgen zal de inhoud van de gesprekken nooit worden gedeeld met adverteerders.

Op dit moment gaat het om twee typen advertenties:

• Productadvertenties, vergelijkbaar met de shopping-advertenties die je kent van Google: een productfoto, titel en prijs. Dus vooral geschikt voor e-commerce bedrijven.
• Service- en accommodatieadvertenties, die meer lijken op een zoekadvertentie met afbeelding, kop en beschrijving. Bij meerdere opties worden ze getoond in een carrousel, wat bijvoorbeeld handig is voor reisaanbieders en andere adverteerders.

Alleen gebruikers met een gratis account of het instapabonnement Go zien advertenties. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu gebruikt, ziet geen ads. Accounts die OpenAI als minderjarig aanmerkt, zien ook geen advertenties.

Start met adverteren op ChatGPT Ads

Je kunt vandaag nog beginnen. Via ads.openai.com maak je zelf een advertentieaccount aan, stel je je factureringsgegevens in en zet je direct een campagne op.

Wij hebben ChatGPT Ads inmiddels voor een aantal klanten ingericht en weten precies waar de kansen zitten en waar je op moet letten. Dat werk hoef jij dus niet zelf te doen. Wij denken vanaf dag één met je mee, van een doordachte strategie tot de opzet van je eerste campagne, zodat je niet zelf budget verbrandt en lessen leert die wij al weten.

Let wel op: het platform staat nog in Beta. Dat betekent dat functies, biedstrategieën en interfaces nog kunnen sterk veranderen terwijl OpenAI ermee doorontwikkelt.

Hoe werkt targeting bij ChatGPT Ads?

Waar je bij Google Ads biedt op zoekwoorden, kijkt ChatGPT Ads vooral naar de context van het gesprek. Je advertentie wordt gekoppeld aan waar iemand het over heeft, niet aan een los zoekwoord. Er is geen keuze voor specifieke zoekwoorden en ook geen doelgroepselectie met interesses zoals je die kent van social advertising.

Doelgroeptargeting gebeurt op:

• Gespreksonderwerp
• Apparaattype
• Land, provincie of postcode

Dat betekent dat de afbakening welke gespreksonderwerpen relevant zijn voor jouw bedrijf, de advertentie en de landingspagina het zware werk doen. Hoe duidelijker jij bent over wat je aanbiedt en voor wie, hoe beter het systeem jouw advertentie op het juiste moment kan tonen.

Hoe meet je je resultaten?

De meting sluit aan op wat je waarschijnlijk al kent van andere platformen:

• Je ziet de bekende metrics zoals vertoningen, klikken, doorklik %, CPC, CPM en CPA
• De Measurement pixel van OpenAI, een stukje code dat je op je website installeert om conversies te kunnen doormeten. Deze is ook al Server Side beschikbaar

Werk je al met Meta, Google Ads of Microsoft Ads? Dan is dit voor jou vermoedelijk bekend terrein.

Wat kost adverteren op ChatGPT?

Dat is nog niet helemaal helder. Voor Nederland worden klikprijzen van ongeveer twee tot drie euro genoemd, terwijl OpenAI zelf drie tot vijf dollar noemt. Je kunt inkopen op CPC of op CPM (cost per mille, de prijs per duizend vertoningen).

Het minimale campagnebudget ligt op €15 per dag, vergelijkbaar met het instapbudget dat je kent van adverteren via LinkedIn.

Onafhankelijke benchmarks voor de Nederlandse markt en branches zijn er nog niet. Het kanaal is hier simpelweg te nieuw voor. Ga dus niet blind uit van een vast bedrag, maar test zelf.

Waar let je op voordat je instapt?

• Klein beginnen werkt beter dan er blind induiken. Start met een klein testbudget en een duidelijke vraag: wat wil je precies weten of bereiken?
• Je bereik is kleiner dan het totale aantal ChatGPT-gebruikers, omdat alleen Free- en Go-gebruikers ads zien. Voor B2B is dat iets om vooraf in te schatten.
• Je advertentietekst en landingspagina doen zonder zoekwoorden en intresses extra veel werk. Zorg dat die goed op elkaar aansluiten.
• Het platform is nog volop in ontwikkeling. Wat vandaag werkt, kan er over een paar maanden anders uitzien.

De mening van het Consigo team

We zijn hier bij Consigo enthousiast over de mogelijkheden die ChatGPT Ads biedt, zeker voor MKB-bedrijven en e-commerce partijen die hun doelgroep al vroeg in de zoektocht willen bereiken. Tegelijk blijven we kritisch. Een nieuw kanaal is pas interessant als het je ook daadwerkelijk iets oplevert, en dat bewijs moet dit kanaal in de Nederlandse markt nog leveren.

Michiel, Specialist Online Advertising bij Consigo, licht toe:

“Mensen gebruiken ChatGPT vooral in de oriënterende fase, en dus bovenin de conversiefunnel. Het kanaal zal daarom vooral een aanvulling zijn op de bestaande strategie, niet een vervanging van je huidige kanalen.”

Hij voegt toe: “Dit kanaal staat nog in de kinderschoenen. Hierdoor kan er de komende tijd nog veel veranderen, zo verwachten we bijvoorbeeld meer campagnetypen en en een uitbreiding in de typen advertenties die je in kan zetten.”

De belangrijkste vraag is dan ook niet of je nu al moet adverteren, maar of je weet hoe jouw doelgroep ChatGPT eigenlijk gebruikt.

Veelgestelde vragen over ChatGPT Ads

Kan ik als Nederlands bedrijf nu al zelf een ChatGPT Ads-campagne opzetten?

Ja. Sinds 31 augustus 2026 staat de self-service Ads Manager open voor Nederland. Je maakt zelf een account aan via ads.openai.com en zet daar je campagne op. Wil je daar niet alleen instappen? Wij denken graag mee over de opzet.

Vervangt ChatGPT Ads mijn Google Ads-campagnes?

Nee, zie het als een aanvullend kanaal. Mensen gebruiken ChatGPT vooral in de oriënterende fase van hun zoektocht, bovenin de conversiefunnel. Google Ads blijft voor de meeste bedrijven het kanaal met de meeste ervaring, data en schaal.

Wat kost adverteren op ChatGPT?

Dat is nog niet helemaal duidelijk. Voor Nederland worden klikprijzen van ongeveer twee tot drie euro genoemd, terwijl OpenAI zelf drie tot vijf dollar per klik noemt. Het minimale campagnebudget ligt op €15 per dag, vergelijkbaar met LinkedIn.

Zien alle ChatGPT-gebruikers advertenties?

 Nee. Alleen gebruikers met een gratis account of het Go-abonnement krijgen advertenties te zien. Accounts van gebruikers onder de 18 jaar zien geen ads.

Kan ik targeten op zoekwoorden of doelgroepen?

Nee. ChatGPT Ads werkt op basis van gespreksonderwerp, locatie, apparaattype en taal, en sinds kort ook op land, provincie of postcode. Er is geen keuze voor losse zoekwoorden of vooraf gedefinieerde doelgroepen zoals leeftijd of interesses.

Samenvatting en conclusie

ChatGPT Ads is sinds eind augustus 2026 live in Nederland, en sinds 31 augustus kun je ook zelf campagnes opzetten via de ChatGPT self-service Ads Manager. De eerste advertentievormen zijn relatief eenvoudig, de meting sluit aan op wat je al kent van andere platformen, en de kosten zijn nog volop in beweging. Wij zijn enthousiast over de kansen, vooral voor MKB en e-commerce, maar blijven kritisch kijken naar wat het kanaal jouw bedrijf concreet oplevert.

Wil je hier zelf mee aan de slag, maar niet in je eentje uitzoeken hoe je een testbudget goed inzet? We hebben dit al voor meerdere klanten ingericht en denken graag met je mee. Plan een vrijblijvend gesprek in of stuur ons een bericht.

Meer weten over online marketing?
Wil je voor jouw bedrijf starten met resultaatgerichte online marketing? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met het uitdenken, inrichten en optimaliseren van online marketing strategieën. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt!

Blijf op de hoogte
Wij schrijven regelmatig online marketing blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze email Updates met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.

Neem contact op
Heb je vragen over deze blogs? Of wil je aan de slag met online marketing? Neem dan gerust contact op met Erik via: erik@consigo.nl of 085-888-2822
Wij helpen je graag verder groeien!