Extra marketingbudget voor goede doelen en stichtingen? Maak gebruik van het Google Ad Grants programma.
Het Google Ad Grants programma geeft non-profit organisaties de toegang tot $10.000 aan gratis advertentietegoed per maand. Voor veel stichtingen een zeer welkome aanvulling op het bestaande marketingbudget.
Ben jij werkzaam voor een stichting en maak je hier nog geen gebruik van? In dit blog leg ik stapsgewijs het aanmeldproces uit.
Google Ad Grants maakt onderdeel uit van het Google for Non-profit programma, waarmee Google gratis tools beschikbaar stelt voor non-profitorganisaties. Google Ad Grants is een advertentieprogramma waarmee $10.000 aan gratis tegoed kan worden uitgegeven door te adverteren in de zoekresultaten van Google.
Een relevante plek om als stichting te starten met het bereiken van jouw doelgroep en de online werving van:
De aanmelding is niet in een paar uurtjes voltooid. Maar de gedachte aan $10.000 gratis advertentietegoed per maand maakt veel goed! Houd dit dan ook in je achterhoofd tijdens het uitvoeren van onderstaande stappen:
Het bedrag van $10.000 kan niet geheel naar eigen wens worden uitgegeven. Google stelt namelijk een aantal voorwaarden:
Wij hebben veel non-profit organisaties geholpen bij de inrichting en het beheer van hun Google Ad Grants account. Denk onder andere aan Amnesty International, Breekjaar, CoMensha en Stichting Waterlijn. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Online marketing gaat razendsnel. Er zijn tientallen manieren om jouw merk zichtbaar te maken, maar als het gaat om vindbaarheid zijn er twee die altijd opvallen: SEO en SEA. Je hebt de termen vast al vaker voorbij zien komen. Maar waar zit het verschil nou precies? En minstens zo belangrijk, wat leveren deze strategieën je concreet op?
SEO en SEA klinken misschien als vakjargon, maar spelen een hoofdrol in jouw online zichtbaarheid. Tijd om de verschillen helder uit te leggen, zodat je gericht kunt kiezen voor de beste mix.
SEO staat voor zoekmachine optimalisatie: het optimaliseren van je website zodat je hoger in de organische (onbetaalde) zoekresultaten van zoekmachines als Google verschijnt. Het draait hierbij om structurele aanpassingen aan je website, waardevolle content en technische optimalisaties. Denk aan goed zoekwoordenonderzoek, sterke landingspagina’s en gebruiksvriendelijke structuur. SEO bouw je op voor de lange termijn: hoe meer autoriteit, relevantie en betrouwbaarheid je opbouwt in de ogen van Google, hoe hoger je komt te staan in de zoekresultaten.
SEA gaat om adverteren in zoekmachines. Je betaalt om zichtbaar te zijn boven of onderaan de zoekresultaten wanneer iemand op relevante zoektermen zoekt. Met systemen als Google Ads of Microsoft Advertising stel je campagnes in en bepaal je zelf je budget, doelgroep en advertentieteksten. Hierdoor ben je direct zichtbaar en kun je razendsnel inzetten op conversies. Ideaal voor als je direct resultaat wilt zien, bijvoorbeeld bij het lanceren van een product of het draaien van een tijdelijke actie.
Het beste resultaat behaal je vaak met de juiste combinatie. Wil je direct scoren? Start met SEA. Wil je werken aan structurele, duurzame groei? Investeer daarnaast in SEO. Zo bouw je aan een stevige online zichtbaarheid op korte en lange termijn.
De afweging tussen SEO en SEA vraagt om inzicht in je doelen, je doelgroep en je groeiplannen. Beide zijn waardevolle onderdelen van een succesvolle online marketing strategie. Wil je sparren over de beste keuzes voor jouw situatie? Of direct slimme stappen zetten voor meer zichtbaarheid en conversie? Wij denken graag met je mee.
Consigo is een resultaatgericht online marketingbureau. Vanuit Amersfoort werken wij met 15+ online marketing specialisten dagelijks samen met onze klanten. Bekijk onze specialismen op onze dienstenpagina. Wil je een keer vrijblijvend kennismaken en sparren over jouw online uitdaging? Plan dan een groeigesprek in.
Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over SEO en SEA. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met marketingupdates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Heb je vragen over SEA? Of wil je starten met een succesvolle e-mailmarketingstrategie? Neem dan gerust contact op met onze specialisten. Mail naar info@consigo.nl of bel 085-888-2822. Wij helpen je graag verder.
In een wereld waarin third-party cookies langzaam verdwijnen en privacyregels steeds strenger worden, groeit de behoefte aan betrouwbare data. User-Provided Data (UPD) in Google Ads is hét antwoord voor bedrijven die hun conversietracking willen verbeteren én tegelijk willen voldoen aan regelgeving zoals de AVG.
In dit blog leggen we uit wat UPD is, hoe je het inzet en welke voordelen het oplevert voor jouw marketingstrategie. Inclusief tips voor een zorgvuldige en effectieve implementatie.
User-Provided Data is first-party data die je rechtstreeks van jouw gebruikers ontvangt. Denk aan:
Deze gegevens worden op je website verzameld, versleuteld (gehasht), en vervolgens gedeeld met Google. Daar worden ze gematcht met ingelogde Google-accounts om conversies nauwkeuriger toe te wijzen aan jouw advertenties.
UPD biedt adverteerders krachtige voordelen:
Je meet conversies nauwkeuriger, zelfs wanneer cookies ontbreken of gebruikers van apparaat wisselen.
Doordat je data koppelt aan echte gebruikers, krijg je een completer beeld van de customer journey.
Google’s algoritmes leren sneller en optimaliseren jouw campagnes effectiever.
Gebruikers die klikken op mobiel en kopen op desktop? Dankzij UPD worden deze acties beter gematcht.
De werking is eenvoudig en veilig:
UPD is krachtig, maar vereist ook zorgvuldigheid. Let op de volgende zaken:
Geef duidelijk aan wat je verzamelt en waarom. Transparantie bouwt vertrouwen op.
Gebruik je UPD? Dan moet je altijd expliciet toestemming hebben van je bezoeker (volgens AVG).
Gebruik je Consent Mode? Zorg dat die goed is ingericht. Een fout kan zorgen voor verkeerde data of schending van de regels.
Het gebruik van user-provided data brengt verantwoordelijkheid met zich mee. Je werkt met persoonlijke informatie, en dat betekent dat je als organisatie zorgvuldig moet omgaan met privacywetgeving.
Houd hier rekening mee:
Je mag user-provided data alleen verwerken als de gebruiker hier expliciet mee heeft ingestemd. Zorg voor een duidelijke en begrijpelijke cookie banner en privacyverklaring.
Zet Consent Mode correct op, zodat data alleen wordt verzameld wanneer gebruikers toestemming geven. Hiermee voldoe je aan de AVG én werk je transparant.
Leg vast hoe je data verzamelt, opslaat en deelt met Google. Dit helpt bij eventuele controles én draagt bij aan vertrouwen van je bezoekers.
Google vereist SHA256-versleuteling van persoonsgegevens vóór verzending. Dit zorgt dat data niet leesbaar is voor derden en voorkomt dat privacy wordt geschonden.
Zorg ervoor dat je interne processen, technologie én communicatie op orde zijn. Alleen dan haal je het maximale uit user-provided data, zonder risico’s te lopen.
Een correcte implementatie van Google Consent Mode is essentieel. Hiermee zorg je ervoor dat data alleen wordt verzameld wanneer gebruikers daar toestemming voor geven.
Consent Mode biedt twee belangrijke voordelen:
Wil jij UPD effectief inzetten? Volg deze tips:
UPD stelt je in staat om datagedreven beslissingen te nemen, zelfs in een wereld zonder cookies. Je verbetert je campagne-optimalisatie, verhoogt je ROI en bouwt aan een duurzame klantrelatie.
Kortom: UPD maakt jouw conversietracking toekomstbestendig.
User-Provided Data is een onmisbare tool voor elke moderne marketeer. Door first-party data veilig en effectief te benutten, zorg je voor betrouwbaardere inzichten én een hogere effectiviteit van je campagnes.
Gebruik UPD om:
Maar zorg altijd voor transparantie, toestemming en een technisch correcte implementatie.
Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over SEA. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met marketingupdates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Google Shopping is dé plek waar consumenten producten direct kunnen vergelijken en kopen via Google. Je producten verschijnen bovenaan de zoekresultaten met een afbeelding, prijs en verkoper. Dit kan zowel via betaalde advertenties (Google Ads) als via gratis organische vermeldingen (SEO).
Steeds meer consumenten gebruiken Google Shopping, waardoor het een essentieel kanaal is voor webshops. Wil je meer verkopen? Dan is een goed geoptimaliseerde Shopping-feed cruciaal.
Google Shopping toont producten op basis van een productfeed, die je instelt via Google Merchant Center. Hier upload je een feed met productinformatie zoals titel, beschrijving, prijs en afbeelding.
Er zijn twee manieren om in Google Shopping te verschijnen:
Google bepaalt welke producten worden weergegeven op basis van relevantie, biedingen en productinformatie. Hoe beter je feed is geoptimaliseerd, hoe groter de kans dat je product wordt getoond.
Google haalt veel informatie uit je producttitel en beschrijving. Gebruik relevante zoekwoorden, maar houd het duidelijk en natuurlijk.
Afbeeldingen spelen een grote rol in de klikfrequentie. Gebruik hoge kwaliteit en zorg dat ze passen bij het product.
Voor betaalde Shopping-advertenties is het slim om te testen met biedingen. Analyseer wat werkt en pas je strategie hierop aan.
Google Shopping is een platform waar consumenten producten kunnen vergelijken en kopen. Je kunt hier verschijnen via betaalde advertenties (Google Ads) of gratis organische vermeldingen.
Je hebt een Google Merchant Center-account nodig om je productfeed te uploaden. Vervolgens kun je gratis productvermeldingen activeren of betaalde Shopping-advertenties instellen via Google Ads.
Je betaalt per klik (CPC) als je Shopping-advertenties inzet. De kosten verschillen per product en branche, afhankelijk van concurrentie en biedstrategie.
Optimaliseer je producttitels, afbeeldingen en beschrijvingen. Test biedingen en prijzen en zorg voor een geoptimaliseerde productfeed in Google Merchant Center.
Hulp nodig bij Google Shopping? Neem contact met ons op!
Benieuwd hoe wij Google Shopping in de praktijk gebruiken voor meer omzet? Bekijk hoe Weijntjes dankzij een slimme Google Ads-strategie de omzet verdubbelde zonder verlies op ROAS.
Lees de case van Weijntjes
Wil je voor jouw bedrijf starten met Google shopping? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met Google shopping. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Consigo is een resultaatgericht online marketing bureau. Vanuit Amersfoort werken wij met 15+ online marketing specialisten dagelijks samen met onze klanten. Bekijk onze specialismen op onze dienstenpagina. Wil je een keer vrijblijvend kennismaken en sparren over jouw online uitdaging? Plan dan een groeigesprek in.
Wij delen regelmatig nieuwe inzichten over online marketing en data-analyse. Wil je niks missen? Bekijk onze blogs of volg ons op LinkedIn.
Wil je aan de slag met Google Shopping? Neem contact op met onze specialist via info@consigo.nl of 085-88802822. Wij helpen je graag!
Google Ads is een bekend platform voor adverteren, maar je kunt ook Microsoft Advertising gebruiken om je product of dienst te promoten. Microsoft Advertising lijkt sterk op Google Ads en heeft veel vergelijkbare functies. Google Ads campagnes kunnen eenvoudig worden geïmporteerd in Microsoft Advertising.
Adverteer je voor een B2B doelgroep? Veel organisaties gebruiken standaard Microsoft Edge en Bing op hun Windows-computers. Hierdoor kun je zakelijke doelgroepen beter bereiken.
Microsoft Advertising is ideaal voor een oudere doelgroep, omdat zij vaak de standaardinstellingen behouden en dus gebruikmaken van Bing als zoekmachine.
Hoewel Bing minder marktaandeel heeft, biedt het met 118 miljoen maandelijkse zoekopdrachten een interessante aanvulling. Door het kleinere publiek zijn advertentiekosten op Bing vaak lager.
Dankzij Microsofts overname van LinkedIn biedt Microsoft Advertising extra targetingmogelijkheden op basis van bedrijf, branche en functietitel. Deze opties zijn voorlopig beperkt tot bepaalde landen zoals de VS, Canada, en het VK.
Met een kleiner marktaandeel is er vaak minder concurrentie op Bing, wat leidt tot lagere klikprijzen en betere kansen om op te vallen.
Microsoft Advertising biedt de mogelijkheid om bestaande Google Ads campagnes eenvoudig te importeren, zodat je snel kunt starten.
Microsoft biedt, net als Google, een gratis editor-app. Hiermee kun je eenvoudig wijzigingen doorvoeren, campagnes aanmaken en advertentie-elementen kopiëren.
Download de Microsoft Ads Editor hier
Wil je beginnen met Microsoft Advertising? Bekijk dan ons stappenplan voor het aanmaken van een account in Microsoft Advertising.
Wil je voor jouw bedrijf starten met advertenties? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met advertenties. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over online marketing. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op Linkedin. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Heb je vragen over dit blog? Of wil je aan de slag met een resultaatgerichte online marketing campagne? Neem dan gerust contact op met onze online marketing specialisten. Mail naar info@consigo.nl of bel 085-888-2822. Wij helpen je graag verder.
Bij Consigo laten we bedrijven groeien door inzet van resultaatgerichte online marketing.
Om onze aanpak te introduceren, laten we je graag kennismaken met ons. Dit door middel van een gratis en vrijblijvende SEA scan.
Binnen een week ontvang je van ons een rapportage met meerdere verbeterpunten.
Een goede SEA scan en een frisse blik op uw Google Ads en/of Microsoft Advertising account levert in onze ervaring altijd winst op.
Gemiddeld zien wij de conversies van een account vóór en ná implementatie van ons advies met 15% in conversies groeien. Dit met behoud of verlaging van de kosten per conversie.
Simpel! De stappen zijn als volgt:
Wij scannen je account standaard op 30+ punten. Hierin komen alle dimensies van het account terug, onder andere:
Wij leveren de concrete actiepunten en adviseren je op detail- maar ook op strategieniveau.
Wij zijn hier eerlijk in; als er weinig te verbeteren is, geven wij dat ook aan. Andersom; als er veel ruimte voor verbetering is, krijg je dat zeker te horen.
Samen gaan we vervolgens door de conclusies heen om jouw vervolgplan op te stellen. Dit is inclusief een roadmap waarin deze actiepunten verwerkt staan.
Wil je voor jouw bedrijf starten met Google Ads? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met Google Ads. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Ja! Maar wat zijn Google Ads scripts precies? In feite zijn Google Ads scripts stukken code waarmee je instructies geeft aan Google Ads. Hiermee is het mogelijk om optimalisatietaken te automatiseren en om snel analyses samen te stellen.
Is dit waardevol om te gebruiken? We zetten drie handige (en makkelijke) Google Ads scripts voor je op een rij.
Één van de meest populaire scripts is het heatmap script. Met dit script kun je per uur de prestaties van verschillende metrics inzien (klikken, vertoningen en conversies). Het script exporteert deze data naar een Google Docs-sheet.
Afbeelding 1. Google Heatmaps resultaten (bron: Brainlabs)
Je kunt een Google Ads account heel zorgvuldig opzetten, maar toch kan het voorkomen dat je binnen verschillende advertentiegroepen dezelfde zoektermen opvangt. Dit script helpt je om deze duplicaten te vinden en inzicht te krijgen in de kosten en vertoningen van de dubbele zoektermen. Zo kun je bepalen naar welke advertentiegroep de zoekterm moet leiden.
Afbeelding 2. Output van het duplicate query checker script (bron: Brainlabs)
Het Account summary report geeft een korte samenvatting van KPI’s binnen een account van de voorgaande dag. Het script kan een dagelijkse update sturen van de prestaties van het account, ook direct naar klanten.
Afbeelding 3. Output van het account summary report (bron: Google Developers)
Het account summary report is in de basis beperkt tot de metrics die hierboven staan, maar je kunt zelf extra metrics toevoegen, zoals vertoningspercentage.
De kwaliteitsscore is een metric die Google gebruikt om de relevantie en kwaliteit van je advertenties, website en zoekwoorden te meten. Met andere woorden, het geeft aan hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.
De kwaliteitsscore wordt vergeleken met die van andere adverteerders. Een hogere score betekent dat je beter scoort dan andere adverteerders die op hetzelfde zoekwoord bieden.
Kort samengevat bestaat de kwaliteitsscore uit:
De kwaliteitsscore beïnvloedt de kosten per klik en het maximale bod, en heeft ook effect op de effectiviteit van je advertenties. Het verbeteren van advertentierelevantie en landingspagina-ervaring is cruciaal om je kwaliteitsscore te verhogen.
Zorg er bij het adverteren in Google Ads voor dat je advertenties en landingspagina’s zo relevant mogelijk zijn voor de zoekopdracht. Voeg koppen en beschrijvingen toe die direct aansluiten bij het zoekwoord. Wij kunnen je hierbij helpen.
Daarnaast is het belangrijk om ervoor te zorgen dat er geen fouten op de landingspagina staan en dat de gebruikservaring soepel verloopt. Lees hier meer over hoe we je kunnen helpen.
De automatisering van Google Ads gaat razendsnel. Waar enkele jaren geleden handmatige biedstrategieën de norm waren, worden deze nu grotendeels geautomatiseerd. Google bepaalt steeds meer waar je geld aan wordt uitgegeven, waardoor het essentieel is om grip te houden op je advertentie-uitgaven.
Een gangbaar concept in Google Ads is ROAS: Return On Ad Spend. Maar bij ROAS draait het puur om omzet per uitgegeven euro, wat vaak geen goed beeld geeft van de werkelijke winstgevendheid.
ROAS meet hoeveel omzet je terugkrijgt per uitgegeven euro, zonder rekening te houden met winst. Dit kan misleidend zijn, vooral als je producten met verschillende winstmarges hebt. Sturen op ROAS betekent sturen op totale omzet, terwijl dit geen inzicht geeft in de werkelijke winst per product.
Voorbeeld:
Product 1: Verkoopprijs: €65 Winst na alle kosten: €21,50
Product 2: Verkoopprijs: €100 Winst na alle kosten: €6,50
Hoewel Product 2 meer omzet genereert, is de winst bij Product 1 veel hoger. ROAS geeft hier dus een vertekend beeld. Om je marketingbudget efficiënter te besteden, kun je beter sturen op POAS (Profit On Ad Spend), wat rekening houdt met winst in plaats van omzet. Let op: Google biedt deze mogelijkheid zelf nog niet in Google Ads!
POAS importeren kan via ProfitMetrics.io, een betaalde tool die je per website kunt inzetten. De POAS kan vervolgens als kolom worden weergegeven in Google Ads, zoals in het voorbeeld hieronder:
Bron: https://profitmetrics.io/
Om POAS te gebruiken, moeten de kosten per product worden ingevoerd in ProfitMetrics.io. (Let op: wij worden niet betaald door ProfitMetrics.io, maar het is momenteel de enige optie om POAS in Google Ads te importeren.)
Met Google Ads kun je ook adverteren via het Display Netwerk. Dit klinkt misschien abstract, maar het Display Netwerk is een verzameling van websites die ruimte vrijhouden voor advertenties. Deze websites worden hiervoor betaald, wat voor veel een belangrijk verdienmodel vormt.
Via het Google Display Netwerk kun je adverteren op beschikbare ruimtes in de vorm van beeldadvertenties, videoadvertenties, HTML5-advertenties, en zelfs tekstadvertenties.
Het Display Netwerk is vooral nuttig voor awareness-campagnes en remarketing. Het visuele aspect van display ads creëert een herinnering voor de gebruiker, en helpt hen je product of service te herinneren als ze eerder interactie met je website hebben gehad.
Hieronder een voorbeeld van een awareness-boodschap voor het ontdekken van een product of service:
Afbeelding 1. Een voorbeeld van een awareness-boodschap
Voor een efficiënte strategie kun je klanten een conversiegerichte boodschap tonen als ze je product of service al hebben bekeken, zoals in onderstaand voorbeeld:
Afbeelding 2. Een voorbeeld van een remarketing-boodschap
Wil je voor jouw bedrijf starten met google display? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met google display. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.