Veel bedrijven die adverteren via Google Ads of Meta rekenen op cijfers die minder compleet zijn dan ze denken. Door adblockers, strengere browserinstellingen en het verdwijnen van third-party cookies (cookies van externe partijen, geplaatst door bijvoorbeeld een advertentieplatform in plaats van door je eigen website) gaat een flink deel van de trackingdata verloren, vaak tussen de tien en dertig procent. Server-side tagging is een manier om dat verlies structureel terug te dringen door de dataverzameling van de browser naar je eigen server te verplaatsen.
Bij de meeste websites worden tags, kleine stukjes code die bijhouden wat een bezoeker doet, rechtstreeks in de browser van de bezoeker uitgevoerd. Dit heet client-side tagging. De browser communiceert dan direct met externe partijen zoals Google Analytics, Google Ads of Meta.
Bij server-side tagging voeg je een tussenstap toe:
Het meest gebruikte platform hiervoor is Google Tag Manager, aangevuld met een server-container. Je kunt deze zelf hosten via Google Cloud, of gebruikmaken van een kant-en-klare hostingpartij zoals Stape, die dit proces met voorgebouwde sjablonen eenvoudiger maakt.
Server-side tagging is geen doel op zich, het is een oplossing voor een heel tastbaar probleem: onvolledige data die je optimalisatie, rapportages en advertentiealgoritmes ondermijnt. Voorbeelden die in de praktijk vaker terugkomen:
Hoeveel dit voor jouw bedrijf oplevert, hangt sterk af van je huidige trackingopzet, je advertentiebudget en hoeveel bezoekers je via Safari of met een adblocker binnenkrijgt. Hoe groter dat aandeel, hoe groter meestal de winst.
Server-side tagging klinkt aantrekkelijk, maar is geen kwestie van een schakelaar omzetten. Een paar dingen om vooraf te weten:
Wat wij vaak zien, is dat server-side tagging wordt gepresenteerd als iets wat elk bedrijf per direct zou moeten doen. Zo zwart-wit ligt het niet. Voor bedrijven die structureel adverteren via Google Ads of Meta, en die veel bezoekers hebben via Safari of met een adblocker, is de investering vaak snel terugverdiend doordat de advertentiealgoritmes simpelweg met betere data kunnen werken. Voor een kleine website met beperkt verkeer en een eenvoudige trackingopzet is client-side tagging vaak nog prima toereikend, en is de investering in server-side tagging voorbarig.
Onze aanpak is daarom altijd eerst een trackingaudit: in kaart brengen hoeveel data je nu al misloopt en wat dat je concreet kost, voordat we een overstap adviseren. Zo voorkom je dat je investeert in een technische oplossing voor een probleem dat bij jou eigenlijk niet zo groot is.
Niet helemaal. Bij server-side tagging stuurt de browser nog steeds de eerste gegevens naar je server, die vervolgens de tags uitvoert en data doorstuurt. Bij server-side tracking komt de data helemaal niet meer via de browser, maar rechtstreeks vanuit je eigen systemen. In de praktijk worden de termen vaak door elkaar gebruikt, maar technisch is er dus een verschil.
Nee. Server-side tagging geeft je meer controle over welke data je deelt en met wie, wat het makkelijker maakt om aan privacyregels te voldoen. Je blijft echter zelf verantwoordelijk voor een correct cookiebeleid, het vragen van toestemming en het documenteren van je dataverzameling.
Naast een eenmalige implementatie, die meestal twee tot vier weken kost, betaal je maandelijkse hostingkosten voor de server. Deze liggen meestal tussen de honderd en tweehonderdvijftig euro per maand. De kosten wegen voor de meeste MKB-bedrijven met een actief advertentiebudget op tegen de winst in databetrouwbaarheid.
In de meeste gevallen wel, al maken kant-en-klare hostingoplossingen zoals Stape het proces een stuk toegankelijker. Voor een goede, duurzame implementatie is het verstandig om dit samen met een partij te doen die zowel de technische als de marketingkant begrijpt.
Server-side tagging verplaatst de dataverzameling van de browser van je bezoeker naar een server die jij zelf beheert. Dat zorgt voor betrouwbaardere data, minder impact van adblockers en browserbeperkingen, en vaak ook een snellere website. Het is geen kant-en-klare oplossing die voor elk bedrijf per direct nodig is, maar voor bedrijven die structureel adverteren en veel bezoekers via Safari of adblockers binnenkrijgen, is de kans groot dat de investering zich terugbetaalt in betere, completere marketingdata.
Wil je weten of dit ook voor jouw bedrijf interessant is? Op onze pagina over server-side tagging lees je meer over hoe wij dit aanpakken.
Meer weten over online marketing? Wil je voor jouw bedrijf starten met resultaatgerichte online marketing? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met het uitdenken, inrichten en optimaliseren van online marketing strategieën. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt!
Blijf op de hoogte Wij schrijven regelmatig online marketing blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze email Updates met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Neem contact op Heb je vragen over deze blogs? Of wil je aan de slag met online marketing? Neem dan gerust contact op met Erik via: erik@consigo.nl of 085-888-2822 Wij helpen je graag.
n8n is een krachtig open-source automatiseringsplatform waarmee jij eenvoudig bedrijfsprocessen automatiseert door verschillende tools en systemen te verbinden—zonder programmeerkennis. Dit maakt n8n in 2025 onmisbaar voor MKB-ondernemers en professionals die hun efficiëntie, privacy en concurrentiepositie willen versterken. Ontdek direct hoe jij slimme, schaalbare automatisering inzet met maximale controle over jouw data.
Als je als MKB’er wilt groeien met online marketing en slimme workflow automatisering, is een gestructureerde aanpak essentieel. n8n biedt jou de tools om repetitieve taken, data-koppelingen en zelfs AI-integraties te automatiseren. Hierdoor houd jij tijd over voor strategie en groei.
Het succes van workflow automatisering hangt af van een slimme strategie. Begin met de processen die de meeste tijd of geld kosten. Dankzij de lage instap van n8n kun je klein starten en geleidelijk uitbouwen. Denk goed na over databeveiliging, compliance (zoals GDPR) en schaalbare opzet.
Maak workflows modulair, zodat je per marketingactie aanpassingen kunt maken zonder alles opnieuw te bouwen. Dat zorgt voor duurzame groei en wendbaarheid, precies waar MKB in 2025 behoefte aan heeft.
Wil je direct inspiratie en praktisch advies? Laat je bedrijfsprocessen scannen door onze experts en ontdek waar automatisering jouw marketing kan versnellen!
Automatiseren met n8n vraagt slimme keuzes, zeker als je verder wilt groeien.
n8n geeft MKB’ers controle over online marketing automatisering met ultieme flexibiliteit en data-privacy. Dankzij een praktische, gefaseerde aanpak — procesanalyse, implementatie en training — behaal je snel meetbare resultaten: minder fouten, veel tijdwinst en meer focus op groei. Ontdek samen met Consigo hoe jij met n8n klaar bent voor de slimme, schaalbare marketing van morgen!
Blijf op de hoogte Wij schrijven regelmatig online marketing blogs over of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze email met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Neem contact op Heb je vragen over deze blogs? Of wil je aan de slag met online marketing? Neem dan gerust contact op met Jurgen via: jurgen@consigo.nl of 085-888-2822 Wij helpen je graag.
Digital marketing in het AI tijdperk betekent dat je kunstmatige intelligentie inzet om je marketing efficiënter, persoonlijker en meetbaarder te maken. Dit is voor jouw MKB-bedrijf cruciaal omdat AI je helpt beter te scoren in een competitieve markt, met gerichte campagnes en slimme automatisering die jouw groei versnellen.
De eerste stap om AI effectief in te zetten is het verzamelen en structureren van data. Zonder goede klantdata heb je geen basis voor AI-analyse. Gebruik bijvoorbeeld CRM-systemen en website analytics om inzicht te krijgen in klantgedrag. Vervolgens kun je AI-tools inzetten om deze data te analyseren en segmenteren. Zo ontdek je patronen en maak je klantprofielen.
Daarna volgt personalisatie: pas content en communicatie aan op de verschillende segmenten, bijvoorbeeld via dynamische e-mails of advertenties. AI helpt ook bij het optimaliseren van campagnes, door middel van A/B-testen op basis van machine learning. Praktisch kun je ook AI-chatbots inzetten die 24/7 vragen beantwoorden en je klanttevredenheid verhogen.
Meer over AI marketing
Een gestructureerde aanpak is essentieel voor succes. Begin klein met bijvoorbeeld een chatbot of AI-ondersteunde data-analyse. Verdiep je in welke tools en technologieën het beste aansluiten op jouw doelen én branche. Investeer in kennis en training van je marketingteam, zodat de AI-tools optimaal worden benut.
Maak een flexibele marketingstrategie waarbij AI niet als losstaande tool staat, maar wordt geïntegreerd binnen je bestaande kanalen. Werk met meetbare KPI’s en keurpunten, bijvoorbeeld conversieratio’s en klantloyaliteit, zodat je snel kunt bijsturen op basis van data. Zo blijf je resultaatgericht en efficiënt.
Wil je starten met een praktische workshop digitale marketing met AI? Kijk eens bij onze workshop AI voor MKB-ondernemers.
Voor MKB-ondernemers in Nederland is het belangrijk om rekening te houden met zowel lokale klantvoorkeuren als wetgeving, zoals AVG voor privacy. Regionale targeting via AI kan helpen om specifiek in jouw marktsegment relevanter te zijn dan landelijke concurrenten.
Lokale voorbeelden tonen aan dat bedrijven die AI inzetten voor personalisatie en marketingautomatisering een hogere klanttevredenheid en conversie behalen. Zo gebruikte een Utrechtse retailer AI-gestuurde campagnes om lokale A/B-testen uit te voeren, waardoor de conversie met 20% steeg binnen 6 maanden.
Daarnaast stimuleert actieve betrokkenheid bij lokale events en communities de klantbinding. AI kan helpen bij het analyseren van lokale trends en voorkeuren, zodat je hier innovatief op inspeelt.
De grootste uitdagingen binnen AI-marketing zijn vaak:
Oplossingen beginnen met stap voor stap implementeren en niet alles in één keer willen automatiseren. Kies eerst één aspect van je marketing om AI in te zetten, zoals gerichte data-analyse of chatbot services. Investeer vervolgens in opleiding en haal expertise in huis. Zorg voor transparante communicatie naar je klanten over het gebruik van data en volg de actuele wetgeving strikt.
Digital marketing en AI zijn onmisbaar voor groeiende bedrijven in Nederland. Door een gestructureerde aanpak met focus op data, personalisatie en automatisering, maak je marketing slimmer en effectiever. Begin met kleine, haalbare AI-projecten en breid stap voor stap uit. Door lokale inzichten te combineren met technologische expertise, verbeter je jouw concurrentiepositie duurzaam.
Wil je meer weten over de praktische inzet van AI in jouw marketingstrategie? Start dan met het optimaliseren van je data en kies een AI-tool die past bij jouw doelen.
Neem contact op Heb je vragen over deze blogs? Of wil je aan de slag met online marketing? Neem dan gerust contact op met Jurgen via: jurgen@consigo.nl of 085-888-2822. Wij helpen je graag.
In een wereld waarin third-party cookies langzaam verdwijnen en privacyregels steeds strenger worden, groeit de behoefte aan betrouwbare data. User-Provided Data (UPD) in Google Ads is hét antwoord voor bedrijven die hun conversietracking willen verbeteren én tegelijk willen voldoen aan regelgeving zoals de AVG.
In dit blog leggen we uit wat UPD is, hoe je het inzet en welke voordelen het oplevert voor jouw marketingstrategie. Inclusief tips voor een zorgvuldige en effectieve implementatie.
User-Provided Data is first-party data die je rechtstreeks van jouw gebruikers ontvangt. Denk aan:
Deze gegevens worden op je website verzameld, versleuteld (gehasht), en vervolgens gedeeld met Google. Daar worden ze gematcht met ingelogde Google-accounts om conversies nauwkeuriger toe te wijzen aan jouw advertenties.
UPD biedt adverteerders krachtige voordelen:
Je meet conversies nauwkeuriger, zelfs wanneer cookies ontbreken of gebruikers van apparaat wisselen.
Doordat je data koppelt aan echte gebruikers, krijg je een completer beeld van de customer journey.
Google’s algoritmes leren sneller en optimaliseren jouw campagnes effectiever.
Gebruikers die klikken op mobiel en kopen op desktop? Dankzij UPD worden deze acties beter gematcht.
De werking is eenvoudig en veilig:
UPD is krachtig, maar vereist ook zorgvuldigheid. Let op de volgende zaken:
Geef duidelijk aan wat je verzamelt en waarom. Transparantie bouwt vertrouwen op.
Gebruik je UPD? Dan moet je altijd expliciet toestemming hebben van je bezoeker (volgens AVG).
Gebruik je Consent Mode? Zorg dat die goed is ingericht. Een fout kan zorgen voor verkeerde data of schending van de regels.
Het gebruik van user-provided data brengt verantwoordelijkheid met zich mee. Je werkt met persoonlijke informatie, en dat betekent dat je als organisatie zorgvuldig moet omgaan met privacywetgeving.
Houd hier rekening mee:
Je mag user-provided data alleen verwerken als de gebruiker hier expliciet mee heeft ingestemd. Zorg voor een duidelijke en begrijpelijke cookie banner en privacyverklaring.
Zet Consent Mode correct op, zodat data alleen wordt verzameld wanneer gebruikers toestemming geven. Hiermee voldoe je aan de AVG én werk je transparant.
Leg vast hoe je data verzamelt, opslaat en deelt met Google. Dit helpt bij eventuele controles én draagt bij aan vertrouwen van je bezoekers.
Google vereist SHA256-versleuteling van persoonsgegevens vóór verzending. Dit zorgt dat data niet leesbaar is voor derden en voorkomt dat privacy wordt geschonden.
Zorg ervoor dat je interne processen, technologie én communicatie op orde zijn. Alleen dan haal je het maximale uit user-provided data, zonder risico’s te lopen.
Een correcte implementatie van Google Consent Mode is essentieel. Hiermee zorg je ervoor dat data alleen wordt verzameld wanneer gebruikers daar toestemming voor geven.
Consent Mode biedt twee belangrijke voordelen:
Wil jij UPD effectief inzetten? Volg deze tips:
UPD stelt je in staat om datagedreven beslissingen te nemen, zelfs in een wereld zonder cookies. Je verbetert je campagne-optimalisatie, verhoogt je ROI en bouwt aan een duurzame klantrelatie.
Kortom: UPD maakt jouw conversietracking toekomstbestendig.
User-Provided Data is een onmisbare tool voor elke moderne marketeer. Door first-party data veilig en effectief te benutten, zorg je voor betrouwbaardere inzichten én een hogere effectiviteit van je campagnes.
Gebruik UPD om:
Maar zorg altijd voor transparantie, toestemming en een technisch correcte implementatie.
Consigo is een resultaatgericht online marketingbureau. Vanuit Amersfoort werken wij met 15+ online marketing specialisten dagelijks samen met onze klanten. Bekijk onze specialismen op onze dienstenpagina. Wil je een keer vrijblijvend kennismaken en sparren over jouw online uitdaging? Plan dan een groeigesprek in.
Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over SEA. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op LinkedIn. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met marketingupdates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Heb je vragen over SEA? Of wil je starten met een succesvolle e-mailmarketingstrategie? Neem dan gerust contact op met onze specialisten. Mail naar info@consigo.nl of bel 085-888-2822. Wij helpen je graag verder.
Bedrijven laten groeien door de inzet van resultaatgerichte online marketing, dat is onze doelstelling. Om dit te bereiken, vertrouwen we op data. Nu server-side tagging steeds vaker wordt gebruikt, zien we bij Consigo ook dat onze klanten de eerste stappen hiermee zetten. In dit blog leggen we daarom uit wat server-side tagging is, waarom het belangrijk is en hoe je het kunt implementeren voor maximale impact.
Een van de nieuwste en meest effectieve methoden om je data te beheren en te optimaliseren is server-side tagging. Het is een methode waarbij tagbeheer en gegevensverzameling plaatsvinden op een server, in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit betekent dat wanneer een bezoeker een website bezoekt, de tags niet rechtstreeks in de browser worden geladen, maar via een server. Dit heeft verschillende voordelen, zoals verbeterde snelheid, betere beveiliging en meer controle over de gegevens die worden verzameld.
Voor een beter begrip: normaal gesproken gaat data direct van de website naar Google Analytics. Met server-side tagging gaat de data eerst naar een externe server, die een soort filter en anonimisering stap uitvoert. Hierdoor worden privacygevoelige gegevens beter beschermd en heeft men meer controle over welke data wel of niet doorgestuurd wordt naar Google Analytics.
Deze tagging methode heeft verschillende voordelen ten opzichte van de traditionele client-side tagging, namelijk:
Naast bovenstaande voordelen, verbetert server-side tagging de privacybescherming. Doordat de gegevensverzameling plaatsvindt op de server, kunnen bedrijven zelf bepalen welke data wordt gedeeld met externe partijen en welke niet. Dit helpt bij het naleven van de privacywetgeving en kan gevoelige gegevens geanonimiseerd worden.
Hoewel server-side tagging al enige tijd beschikbaar is, hebben we het niet eerder breed ingezet vanwege een aantal redenen. Eerst was er onzekerheid over de kosten-efficiëntie. We wisten namelijk niet zeker of de voordelen opwegen tegen de kosten en complexiteit van de implementatie. Daarnaast hadden we tijd nodig om deze technologie goed te begrijpen en optimaal te benutten. Nu we echter meer kennis en ervaring hebben opgedaan, zien we hoe waardevol server-side tagging is. Het biedt een betrouwbare en kostenefficiënte manier om data te beheren.
Server-side tagging is een krachtige tool die je meer controle geeft over je data, de prestaties van je website verbetert en de beveiliging verhoogt. Overweeg dus om het te implementeren in je marketingstrategie.
Wil je voor jouw bedrijf starten met server-side tagging? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met server-side tagging. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Consigo is een resultaatgericht online marketing bureau. Vanuit Amersfoort werken wij met 15+ online marketing specialisten dagelijks samen met onze klanten. Bekijk onze specialismen op onze dienstenpagina. Wil je een keer vrijblijvend kennismaken en sparren over jouw online uitdaging? Plan dan een groeigesprek in.
Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over online marketing. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op Linkedin. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze e-mail met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.
Heb je vragen over dit blog? Of wil je aan de slag met een resultaatgerichte online marketing campagne? Neem dan gerust contact op met onze online marketing specialisten. Mail naar info@consigo.nl of bel 085-888-2822. Wij helpen je graag verder.
De introductie van Google Consent Mode V2 is een belangrijke ontwikkeling voor websitebeheerders en online marketeers. In deze blogpost leggen we jou uit wat Google Consent Mode V2 is, waarom het belangrijk is om je cookie-instellingen aan te passen, en wat de tijdlijn is voor het implementeren ervan.
Met de introductie van Google Consent Mode V2 verandert de manier waarop data wordt verzameld op websites enorm. Deze veranderingen zijn vooral gericht op het waarborgen van de privacy van gebruikers en het naleven van regelgeving zoals de GDPR. Dit zorgt ervoor dat websites transparanter en zorgvuldiger moeten zijn in hun dataverzameling, waarbij de privacy van gebruikers voorop staat.
Websites moeten expliciete toestemming krijgen van bezoekers voor het gebruik van bepaalde soorten cookies en trackers.
Afhankelijk van de gegeven toestemming kan de manier waarop data wordt verzameld en verwerkt veranderen. Dit houdt in dat sommige data mogelijk niet verzameld wordt als de gebruiker dit niet toestaat.
Er is een grotere nadruk op server-side tracking. Dit is een methode waarbij gegevensverwerking plaatsvindt op de server van de website, in plaats van in de browser van de gebruiker (client-side).
Het voordeel van server-side tracking is dat het meer controle en veiligheid biedt over de verzamelde data. Het helpt bij het verminderen van de blootstelling aan ad blockers en verhoogt de nauwkeurigheid van de tracking door minder afhankelijkheid van de browser van de eindgebruiker.
Met een Consent Management Platform (CMP) kun je zorgen dat je aan de nieuwe regels voldoet. Google heeft een lijst met gecertificeerde bedrijven gemaakt. Bij Consigo zelf en voor de meeste van onze klanten werken we voornamelijk met Cookiebot en Cookie Code. Beide partijen zijn gecertificeerd.
Het aanpassen van je cookies is van belang om meerdere redenen:
Vóór maart 2024: implementeer Google Consent Mode V2 op je website. Dit is de deadline om te zorgen dat je website voldoet aan de nieuwe richtlijnen van Google.
Na maart 2024: websites die deze update niet hebben doorgevoerd, zullen beperkingen ondervinden in het gebruik van Google Ads en kunnen problemen ondervinden bij het bereiken van nieuwe gebruikers in Europa.
Het implementeren van Google Consent Mode V2 en server-side tracking vereist enige technische kennis. Wij willen je daar graag bij helpen. Wat kun je van ons verwachten?
Stap 1: We kijken eerst of jouw website en cookies aan de nieuwe regels voldoen. Wordt het op de juiste manier gemeten? En klopt de cookiemelding?
Stap 2: Indien het niet goed wordt gemeten, zorgen we er met Google Tag Manager en de juiste plugin voor dat jouw cookiemelding aan alle eisen voldoet.
Stap 3: Om te zorgen dat je geen data kwijt raakt, richten we server-side-tracking voor jou in. Server-side tracking zal later dit jaar worden ingericht. De prioriteit ligt nu bij de cookiemelding.
Google Consent Mode V2 en Server-side tracking zijn geen opties meer, maar noodzakelijke onderdelen voor elke website die serieus bezig is met online aanwezigheid en marketing.
Het is belangrijk om actie te ondernemen en je website gereed te maken voor deze veranderingen. Door nu te beginnen, zorg je ervoor dat je klaar bent voor de deadline en voorkom je eventuele problemen met betrekking tot de naleving van de privacywetgeving en het effectief gebruiken van online marketingtools.
Wil je voor jouw bedrijf starten met Google Consent Mode V2? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met Google Consent Mode V2. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
De stop van Universal Analytics op 1 juli komt steeds dichterbij. Daarom zijn al veel mensen overgestapt naar Google Analytics 4 (GA4). De afgelopen maanden hebben we van veel klanten verschillende vragen gekregen over deze nieuwe versie Analytics. In dit blog bespreken we de 5 grootste struikelblokken van GA4.
GA4 heeft een geheel nieuwe interface. Heel verwarrend als je gewend bent aan Universal. Het werkt niet als “plug-and-play”. Ons advies is daarom om zelf te kijken naar je conversies en gebeurtenissen. Wat is jouw strategie? Stel vervolgens de gebeurtenissen en conversies in zodat je een goede start maakt met GA4.
GA4 verzamelt standaard gegevens tot 2 maanden. Je moet dit zelf instellen op 14 maanden. Deze instelling aanpassen is gemakkelijk:
Veel informatie staat verstopt onder dropdown menu’s. Het overzicht links lijkt op Universal, maar de sneltoetsen zijn weggehaald. Klik op het pijltje of de tekst bovenaan in het rapport om meer details te zien.
Een groot struikelblok is de implementatie en tagging. GA4 gebruikt Google Tag Manager voor het verzamelen en meten van gegevens. Begin met basis tags voor het meten van paginaweergaven en gebeurtenissen, zoals klikken en het invullen van formulieren.
In GA4 zijn Google Search Console gegevens standaard niet zichtbaar. Via ‘Bibliotheek’ kun je Search Console publiceren:
Wil je voor jouw bedrijf starten met GA4? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met GA4. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
De vraag waar nieuwe bezoekers en klanten vandaan komen, is essentieel in online marketing. Het helpt bepalen of je marketingstrategie werkt en of je kanalenmix effectief is.
Het beoordelen van een kanaal of campagne op alleen de aankoopfase is onvolledig. Klanten gebruiken vaak verschillende kanalen voordat ze tot aankoop overgaan. Het attributiemodel biedt inzicht in de bijdrage van elk kanaal en helpt bij het optimaliseren van je strategie.
Het attributiemodel is een manier om waarde toe te kennen aan verschillende kanalen die bijdragen aan klantinteractie en aankoopbeslissingen. Belangrijke onderdelen zijn:
Conversies zijn acties van bezoekers die waardevol zijn voor je bedrijf, zoals aankopen, accountaanmaak, downloads, of het invullen van een offerteformulier.
Online biedt vele kanalen om je doelgroep te bereiken: Direct, Organisch, Google Ads, Facebook, E-mail, Shopping platformen, Radio, en TV.
Tip: Gebruik Google Analytics voor een overzicht van jouw kanalenmix.
De klantreis is complexer geworden door mobiele apparaten en verschillende kanalen die mensen gebruiken tijdens hun oriëntatie- en aankoopproces.
Afbeelding: Klantreis nieuwe klanten
Elke klant heeft een unieke klantreis. Hieronder zijn twee voorbeelden van aankooproutes.
Een klant klikt vanuit een nieuwsbrief naar een aanbieding. De volgende dag zoekt hij de website op via Google Ads en rondt de bestelling af. Hier wordt de conversie toegekend aan Google Ads, maar de eerste interesse kwam door de nieuwsbrief.
Een klant ziet een gesponsorde post op Facebook, zoekt daarna naar vergelijkbare producten op Google, ziet een remarketing-advertentie op Marktplaats, en voltooit de aankoop via haar mobiel.
Het attributiemodel helpt bepalen welke kanalen hebben bijgedragen aan een aankoop, of dat meerdere kanalen samen effectief waren. Er zijn verschillende attributiemodellen om uit te kiezen:
Afbeelding: Attributiemodellen
Gebruik de rapportagefunctie in Google Analytics om attributiemodellen te vergelijken:
Afbeelding: Google Analytics attributiemodel
In Google Ads kun je per conversie een attributiemodel kiezen. Het is aan te raden om hetzelfde model in zowel Google Analytics als Google Ads te gebruiken voor consistente conversiegegevens.
Meer weten over attributiemodellen? Lees dit Google Ads-artikel.
Gebruik de modelvergelijking in Google Analytics om verschillende modellen te testen. Let op de volgende tips:
Wil je voor jouw bedrijf starten met attributies en conversies? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met attributies en conversies. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Google Analytics (GA4) is een handig tool om statistieken over je website bij te houden. Echter wil je niet dat deze statistieken beïnvloed worden door intern verkeer, doordat jij of je collega’s de website zelf bezoeken. Gelukkig kun je dit uit je statistieken filteren. Hieronder leggen we uit hoe je dat kunt doen.
Tijd die nodig is: 5 minuten
Wil je voor jouw bedrijf starten met analytics GA4? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met analytics GA4. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.
Via Google Tag Manager beheer je al je tags en pixels. Hier moeten we dus ook zijn om de tag voor je nieuwe GA4 property te plaatsen.
Wil je meer weten over het optimaal inzetten van het vernieuwde Google Analytics? Lees dan alle blogs rondom deze vernieuwde versie. Wij verzamelen al onze info en ervaringen in een nieuwe blog serie. Lees verder > Google Analytics
In ons vorige blog hebben we je in elf stappen door het opzetten van je nieuwe GA4 property geleid. In dit blog zullen we de upgrade van je nieuwe property afronden.
Hiervoor is het handig om twee dingen bij de hand te hebben:
De stappen in Google Tag Manager zijn eenvoudig te volgen. Gebruik dit stappenplan om je installatie snel te doorlopen.
Deze blogserie is geschreven om alle kennis en ervaring over Google Analytics en de nieuwe versie te delen. Heb je vragen over het gebruik van Analytics of wil je hulp bij het opzetten? Lees dan hier de hele serie.
Wil je voor jouw bedrijf starten met Google Analytics? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak? Wij hebben veel ervaring met Google Analytics. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.