Online marketing case > Vaccinaties op reis

Introductie

Vaccinaties op reis is één van de grootste aanbieders in Nederland van inentingen voor reizigers. Het vormt een erkend vaccinatiecentrum en is gecertificeerd door het Landelijk Coördinatiecentrum Reizigersadvisering.

Uitdaging

Binnen Vaccinaties op Reis ligt de focus vooral op de ontwikkeling van het bedrijf zelf. Hierdoor is er minder tijd en aandacht voor online marketing.

Vanuit Consigo zijn wij aan de slag gegaan met een flinke optimalisatie slag.

In Google is de positie van de website op belangrijke zoekopdrachten al goed. Hierdoor hebben wij de focus in de beginfase gelegd op het kanaal Google Ads.

Online marketing

We zijn gestart met het uitvoeren van een scan van het Google Ads account.

Onderdelen:

• Account- en campagnestructuur
• Campagne instellingen
• Samenstelling advertenties en extensies
• Gebruik zoekwoord negatieven
• Inzet Remarketing
  

Uit de bevindingen van de scan kwamen vele verbeterpunten. De basis in het account was onvoldoende om mee verder te werken. We hebben dan ook een complete herstructurering voorgesteld.

Startpunt voor de herstructurering is een zoekwoordenonderzoek. Hieruit kwamen veel nieuwe, relevante onderwerpen die nog niet waren opgenomen in de oude structuur.

Al deze nieuwe onderwerpen zijn onderverdeeld in aparte campagnes. Hiermee kan het beschikbare budget effectiever worden gestuurd.

Overige optimalisaties:

• Gebruik van alle beschikbare advertentie extensies
• Positieve bodaanpassingen voor goed lopende regio’s
• Inzet van Remarketing
• Structurele campagne optimalisatie

Resultaten

De dienstverlening van Vaccinaties op Reis is seizoensgebonden. De maanden juni t/m augustus vormen ieder jaar belangrijk maanden. In 2018 hebben wij voor het eerst met het verbeterde account de warme zomermaanden doorgebracht.

Resultaten tov vorig jaar:

• Uitgaven +100%
• Conversies +209%
• Kosten per conversie -37%

Een zeer succesvolle periode op basis van onze aanpak.

Nog meer resultaten:

• Doorklikratio advertenties +82%
• Kosten per klik -39%
• Gemiddelde positie -8%

Deze verbeteringen wijzen op een enorme stijging van de kwaliteit in het account. Dit wordt ook meegenomen in de beoordeling door Google. Zij beloont adverteerders met een hoge kwaliteit, en bestraft adverteerders met een lage kwaliteit.

Meer weten over slimme online campagnes?

Wil jij ook meer rendement halen uit campagnes? Zou jij meer willen weten over de mogelijkheden online marketing voor jouw bedrijf? Of wil je eens een frisse blik op je online marketing aanpak. Wij hebben veel ervaring met het uitdenken, inrichten en optimaliseren van online marketing campagnes. Laat ons weten welke uitdaging jij hebt.

Blijf op de hoogte

Wij schrijven regelmatig nieuwe blogs over online marketing. Bekijk onze website voor alle blogs of volg ons op Linkedin. Je kunt je ook direct aanmelden voor onze email met online marketing updates. Zo blijf je eenvoudig op de hoogte.

Neem contact op

Heb je vragen over dit blog? Of wil je aan de slag met een resultaatgerichte online marketing campagne? Neem dan gerust contact op met onze online marketing specialist Boudewijn via boudewijn@consigo.nl of 085-888-2822 . Wij helpen je graag.